赛先生

做游戏是人类的一种基本行为，理解并迎合这种行为方式，是商界的一门必修课。将游戏与现实相结合，会产生一种新的生产力，一种推动未来商业和社会的力量。

我们现在已经很难想象没有游戏的生活。在接受调查的CEO、CFO等高级主管中，61%的人每天在休息时间玩游戏。全球每周花在游戏上的时间已超过30亿小时。

做游戏是人类的一种基本行为，理解并迎合这种行为方式，是商界的一门必修课。将游戏与现实相结合，会产生一种新生产力，一种推动未来商业和社会的力量。

世界范围内有一个庞大群体一直未得到主流社会的足够重视：游戏玩家。过去，主流社会一直和玩家群体对立，前者从道德上抨击后者。美国的一些政客甚至提议对游戏课以重税，让它变成一种平常人负担不起的生活方式。这是一种简单粗暴的态度，即游戏归游戏，现实归现实。重新认识游戏的力量，要率先打破游戏和现实间的樊篱。

美国有1.83亿活跃的游戏玩家，他们每周玩游戏的平均时间为13小时。中东有400多万游戏玩家，俄罗斯1000万，印度1.05亿，越南1000万，墨西哥1000万，中南美洲1300万，澳大利亚1500万，韩国1700万，欧洲1亿，中国2亿。

游戏带给人乐趣，沉迷游戏并不奇怪，但如果有人沉迷于一款无法获胜的游戏，那就值得研究了。“俄罗斯方块”就是这样的游戏，只要玩一定会失败，但它是最受人追捧的单机游戏。

没有人喜欢失败，玩家为什么愿意花这么多时间去失败且乐此不疲？各种版本《愤怒的小鸟》已被下载10亿次了，10亿人会错吗？玩家在《Windows 纸牌》中花费时长高达90亿小时，这样枯燥无聊的游戏，到底有什么神奇力量吸引着玩家？对此，我们所知甚少。但在游戏的虚拟世界里，人可以死去，也可以重生，里面没有面试和年终绩效考评，没有就业率和失业率。

《魔兽世界》于2004年推出，全球玩家已为其花费500亿小时，相当于600万年。如果把这个数字放在地球演化长轴里，会看到这样一个惊人坐标：600万年前地球上第一次出现了直立人科动物，即从人类的祖先第一次站起来行走到今天的时间，大致等同于人类花在一款游戏上的时间。即人类玩《魔兽世界》用掉的时间，相当于人类物种演进的时间。如果我们排斥游戏的力量，那我们就错过了一个巨大的机会。

2004年，硅谷高速路旁广告牌上突然出现了只有一行字的广告：{e中出现的连续的第一个10个数字组成的质数}.com。谁看到了都觉得一头雾水。但这则广告引起了数学天才们的兴趣，只有他们才知道这道题的答案：。以这个数字为地址输入浏览器，会被带到一个页面，上面有另一道等待解决的数学问题，一旦用户解答成功，他们会被带到一个新页面：“我们认为，建立谷歌最简单的方法是，寻找正在寻找我们的人。我们正在寻找的，是世界上最优秀的工程师。而你就是！”这是一则谷歌实验室的招聘广告。

玩游戏，是一种自愿尝试克服种种不必要障碍的过程。当你遇到困难时，也许你只须把它设置成游戏里的障碍，一切就变得有趣起来。游戏思维是今天这个时代的一种领导力。

游戏的意义超出游戏本身。研究表明，游戏可以重塑消费者行为，甚至激励人们做出不寻常的事。很多人对这个观点有点陌生，但实际上，已经有大量案例出现，包括在金融领域。对年轻人来说，赚钱辛苦，省钱更困难。这是个痛点，也是个机会。怎么让乏味的事情变得有趣呢？游戏，可以带给人动力和乐趣。

2007年，美国Mint公司推出了一个产品：想攒钱去夏威夷旅行吗？从菜单中选择一个选项，在你向它存入更多资金的过程中，有一个计量器显示你在财务上距离开往夏威夷的航班还有多远。你存得越多，计量器显示离你的目的地就越近。

让消费变得理性，是最让人痛苦的事情。Mint的做法是，它给每个用户一种理财积分，如果用户采取了攒钱、避免不必要的花费、消费不超预算等负责任的行为，积分会上升；相反，用户进行了不负责任的消费行为，积分就下降。另外，用户还可以选择与拥有相似目标的用户进行PK，这种竞争机制让用户有更强烈的赢的欲望，为了赢而节俭。在被Intuit公司以1.7亿美元收购前，Mint已拥有150万活跃用户。

几年前，瑞典开发了一款与Mint功能类似的手机应用程序Qapital。一位女用户说，这款应用不仅让她“管住自己的手，不再疯狂购物，而且还养成储蓄好习惯”，而之前，她曾因为把信用卡刷爆而夜不能寐。在这款应用上，用户可设定自己的消费目标。凡是在消费目标之外的钱都会“流向”储蓄目标。Qapital的独特之处是“储蓄触发条件设定”功能，即一旦行为符合某设定条件，它就会将你事先绑定在银行卡中一定数额的钱转为存款（也可能捐给慈善机构）。比如，你每花3美元买杯咖啡，系统就会自动进行慈善捐款1美元。

文章来源：《生产力研究》 网址: http://www.sclyjzz.cn/qikandaodu/2020/1107/518.html

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